Propuesta de campaña publicitaria digital para comunicar el rebranding de la marca de cosmética artesanal “Arte Natural”

Brenes Espinoza, Elías Alberto and Centeno Blandino, María de los Ángeles and Ramírez Ruíz, Amelia (2025) Propuesta de campaña publicitaria digital para comunicar el rebranding de la marca de cosmética artesanal “Arte Natural”. Licenciatura thesis, Universidad Cardenal Miguel Obando Bravo, UNICA.

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Resumen

La presente investigación desarrolla una propuesta de campaña publicitaria digital para comunicar el rebranding de la marca de cosmética artesanal “Arte Natural” la cual elabora productos utilizando ingredientes naturales y envases con material ecológico y reciclable. Se identificó la necesidad de renovar su identidad visual debido a la falta de coherencia en sus redes sociales, donde al coexistir varios logos al mismo tiempo afectaba la fidelización de clientes nuevos y dificulta que el consumidor regular identificará el producto en tiendas físicas. Por ello, como objetivo general se planteó el diseño de una propuesta de campaña publicitaria digital para comunicar el rebranding de la marca, transmitiendo su nueva identidad visual de manera coherente en sus redes sociales. Metodológicamente, el estudio posee un enfoque cualitativo de tipo aplicado y cuyo diseño es descriptivo, ya que se enfocó en detallar el desarrollo de la campaña y explorar la percepción de la dueña de la marca Arte Natural, lo cual facilitó la determinación de la estrategia de rebranding. Asimismo se aplicaron entrevistas a profesionales de marketing y diseño gráfico para poder conocer la experiencia, perspectivas y estrategias utilizadas por los profesionales para identificar buenas prácticas aplicables a una campaña publicitaria y conocer sobre identidad visual y mensajes efectivos de campañas digitales en el contexto nicaragüense.

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